廣告經理人 這一行小檔案

受訪人:李鴻仙 (電通國華 策略企劃局 執行總監)

企業經理人8  李鴻仙照片 0909_1
學經歷: 

國華廣告 整合行銷溝通部 經理、總監/國華廣告 行銷研究處 資深研究員、處長/台灣大學會計學系/日本國立岡山大學 經濟系研究所 行銷學‧消費者行為研究專攻
Q1:這個行業的生態?

 A:因廣告公司規模及型態的不同而有異。主要分成三大職能:

  • 策略:消費者研究、市場環境解讀、品牌/產品定位及品牌行銷策略的擬定。需具備「消費者洞察、市場解讀、策略思考」的能力。
  • 業務:客戶與內部作業團隊的窗口與橋樑,Campaign與預算的整體規劃及實施。需具備「瞭解客戶、Campaign統籌與執行」的能力。
  • 創意:將品牌溝通任務透過Idea轉化成消費者觸目可及的廣告。需具備「消費者洞察、Idea發想與說故事」的能力。

 各職能的養成有異。廣告公司很重視要有自己的觀點及想法。整體來說,可分成兩部分。

一個是對社會現象、流行趨勢、熱門話題、經濟/產業動態能保持一定的關注,當被別人問起或討論時,能很快融入並提出自己的觀察。

另一個是對某些領域特別懂,會有加分。例如:3C、化妝品、電影、女性心理等。可以在自己有興趣的領域上持續鑽研,總會有用武之地的一天。

Q2:要做好這個行業的工作,在入門階段(初階)、成熟階段(中階)、精熟階段(高階) 各需要哪些準備?

 A:(一)初階:最重要的是態度,想把事情做得更好的態度。積極主動不挑工作,勇於提出更好的想法。透過多聽多做,累積自己的價值和實力。

(二)中階:要求的是專業,包括:企畫力、執行力、以及碰到狀況時的問題解決能力。必須能在團隊作業中發揮最大的作戰力。

(三)高階:❶除了專業的歷練外,對各產業的洞悉都有一定的掌握,把客戶的事當自己的事,主動提供策略性的想法,能有效建立客戶關係。❷知人善用:廣告公司最大的資產是人材,人材的優劣左右作業品質與成效。❸領袖魅力:能以高EQ領導團隊,讓大家一起同心向前奮戰的能力。

 

 

 

 

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